PETOONS

26.02.2019

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PROYECTO PETOONS

Industria del Video Juego en España: “Facts and Figures”:

 

PETOONS STUDIOS, S.L. Concepto y Objetivo “Marca Transmedia”:

Pettons Studios SL (Petoons) es un estudio de Videojuegos especializado en la creatividad, diseño y tecnología de video-juegos para niños y familia.

El proyecto se encuentra en tránsito para convertirse en un negocio de narrativa transmedia, “marca transmedia”.

¿Qué es una estrategía transmedia? “Transmedia”, o narrativa transmedia, es una técnica de amplio uso en el negocio de la publicidad y el marketing, basado en, contar historias “storytelling”, utilizando diferentes formatos y plataformas, incluyendo plataformas interactivas, y su propósito es crear una experiencia de entretenimiento coordinada, que se quede grabada en la mente de los consumidores, y les vincule directamente con la marca.

De modo que, cada parte de la narración, es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), y cada una, proporciona recursos narrativos que crecen exponencialmente, a medida que se aprovechan las fortalezas de cada plataforma, y que sirven para que el usuario, pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia, y por tanto, consumo de la marca.

Pokemon es un ejemplo multimarca reciente, comenzó siendo un videojuego, que dio lugar a una teleserie animada, películas, ropa infantil, juguetes…

Actualmente, comercializa un videojuego, Petoons Party.

Petoons Party ganó el año pasado el premio Playstation (PS) al mejor juego infantil. (Petoons, integra el proyecto de aceleración y apoyo a los videojuegos de PS, “PlayStation Partners”, en Barcelona).

Actualmente, el juego Petoons Party cuenta con mas de 100.000 descargas.

En este momento, el juego, se comercializa solo en Europa y exclusivamente a través de PS, pues tienen firmado un contrato en exclusiva con SonyPS.

El plazo de la citada exclusividad es de un año, finalizando el próximo 16 de agosto de 2019.

El juego ha facturado aproximadamente unos 30.000 euros mediante “fees” acordados con PS.

Actualmente, el juego se vende en Playstation por 19,99 euros en la tienda digital PlayStation, “PlayStation Store”, para Europa. Una vez se levante la exclusiva, la idea es venderlo a nivel mundial, de modo que el 30% del precio/descarga va para la plataforma, y el resto es para Petoons Studios.

La previsión Petoons Studios SL para 2019 es, lanzar el juego para el resto de plataformas, Xbox, Nintendo Switch, Pc… y para dispositivos móviles IOS y Android.

El videojuego para el resto de plataformas, ya está finalizado, se encuentra en fase de testeo. Esperan lanzarlo tan pronto como finalice la exclusividad con Playstation.

Ya están en negociación con Nintendo Switch y Xbox de modo que el juego se lanzará de forma simultánea en todo el mundo y en la misma fecha, junto a la plataforma de venta de Playstation.

Cabe la posibilidad de que PlayStation les deje lanzar el producto en julio de 2019, un mes antes de que finalice la exclusiva.

También se proyecta el lanzamiento de venta del videojuego en tienda física, aunque no es el canal habitual de venta, si acompaña a la comercialización como exposición de marca en el punto de venta. Se está negociando con centros especializados como Fnac o El Corte Inglés. (Esta campaña de lanzamiento en tienda física, también se valora para Inglaterra, Francia, Alemania e Italia).

Junto a los videojuegos, se está desarrollando otra línea de negocio, que consiste en la creación de una serie de animación Petoons y de cuentos infantiles Petoons.

Estos nuevos proyectos que se añaden a los videojuegos, convierten su objeto en un negocio “transmarca”: video juego –> serie de animación –> cuentos… proyectando la marca en diferentes escenarios y facturando los diferentes derechos que genere la marca Petoons en cada uno de ellos.

Serie de Animación

Para la Serie de Animación ya tienen dos partners.

En España, Anima Kitchent (Productora de “Cleo y Cuquin” para RTVE) y en China, Bluearc (Productora china Bluearc Animations), y con estos dos, tienen garantizado el 60% de la producción de la serie.

Producción de cuentos infantiles

Para la producción de los libros infantiles cuentan con la colaboración de Sandra Barneda (periodista, presentadora de televisión y escritora) y la editorial Random House Mondadori

Negocio Tansmarca:

A largo plazo, Petoons Studios se quiere convertir en una incubadora creadora de marcas transmedia; seguir explotando lo que vienen haciendo con Petoons, y a su vez, proponer nuevos personajes e ideas para otros videojuegos, series, comics…

Equipo Petoons:

Actualmente 10 personas, próximamente se integra también un encargado de marketing de producto.

Socios:

Actualmente dos socios fundadores (Daniel del Amo y Sergio García) que ostentan entre el 65% y el 70% de las participaciones, el resto lo tienen fondos de inversores (Intelectium Ventures).

 

Valor de la Compañía Pre-money:

La úlitma valoración de que dispone Petoons asciende a 1.400.000 €. No tienen CAP fijo. Se están financiando mediante la figura de préstamo participativo convertible sin CAP.

Ingresos:

  • Rendimientos de la venta a través de Playstation: 30.000 euros
  • Socios:000 euros
  • Enisa: 60.000 euros (concedido a comienzos de 2018)
  • Generalitat Cataluña: 200.000 euros, ya han ingresado 50.000, los restantes 150.000 euros dependen, los siguientes 100.000 euros, de que se consiga esta ronda de financiación de 200.000 euros y los restantes 50.000 de que se consiga la finalización de la serie animada.

Burn Rate:

Entre 15.000 y 16.000 euros/mes

Deuda:

  • Enisa: 000 euros
  • ICEC (Instituto Catalán de Empresas Culturales): 000 euros (Actualmente solo han recibido 50.000 euros)
  • Bancaria: 0

Objetivo de la actual Ronda de Financiación:

El objetivo de la ronda actual es conseguir 200.000 euros de financiación, de los que ya tienen garantizados 126.000 euros y están buscando 74.000 euros que faltan.

Quieren destinar estos 74.000 euros en:

  • La campaña de marketing de lanzamiento del videojuego en todas las plataformas y en todos los países
  • Completar el proyecto de series de animación, video trailers, guiones, sinopsis, etc.

La Actual Ronda de financiación de 200.000 euros, alcanzaría aproximadamente para terminar de financiar el 2019, y llegar al primer trimestre de 2020 (contando con la facturación prevista que se indica a continuación).

Facturación Prevista: Esperan una facturación de 300.000/350.000 euros para 2019 – 2020; depende de:

  • Apertura del negocio videojuegos una vez salga a la venta a nivel mundial y para todas las plataformas.
  • Comercialización de la serie animada, que podría estar lista para 2021 (52 episodios 3D de 11 minutos, en dos bloques de 26 y 26 capítulos. Se podría empezar a emitir sin que estuviese completamente producida).

Potenciales clientes para el 2019:

  • Sony Playstation (videojuego)
  • Xbox (por el videojuego – en fase de negociación)
  • Nintendo Switch (por el videojuego – en fase de negociación)
  • PC (por el videojuego – en fase de negociación)
  • RTVE (por la serie animada – en fase de negociación)
  • Anima Kitchent (por la serie animada – ya han aceptado participar)
  • Bluarc Studios (por la serie animada – ya han aceptado participar)
  • Movistar TV (en fase de negociación. Interesados en comprar directamente los episodios en lugar de producir)
  • Disney Europa (en fase de negociación, no solo interesado en el producto Petoons, también para que Petoons produzca videojuegos Disney)
  • Mediapro (en fase de negociación por la serie animada)
  • Grupo Prisa (en fase de negociación en relación con la serie animada)

Algunos enlaces de interés:

Petoons cierra ronda de financiación por 200.000 euros (16 de julio de 2018): http://www.elreferente.es/innovadores/petoons-cierra-ronda-financiacion-32849

https://www.europapress.es/comunicados/sociedad-00909/noticia-comunicado-petoons-cierra-ronda-financiacion-200000-20180716111318.html

Referencias autorizadas del Sector del Videojuego en España:

  • Luis Quintans, presidente de DEV (Asociación Española de Empresas Productoras y Desarrolladoras de Videojuegos): “Los videojuegos se convirtieron en un fenómeno de masas a raíz del lanzamiento de consolas como Play Station 2 o la Wii, que lo transformaron en un entretenimiento familar” – “Admemás, la universalización de herramientas de desarrollo, como Unity, prácticamente gratuitas, y la facilidad para publicar en plataformas como Steam, hacen que casi cualquier estudio pueda lanzarse a publicar”.
  • Javier Arevalo, antiguo miembro del equipo de Pyro Studios (Estudio que desarrolló “Comandos”): “El talento y la capacidad creativa de los desarrolladores españoles ha estado siempre muy por encima del tejido empresarial que se ha construido” – “La mayoría de los estudios independientes vive como si su proyecto fuera el último. Si un juego no cuaja, no tienen recursos para reponorse”.
  • Xavier Carrillo Costa, Consejero Delegado y fundador de Digital Legends: “Nuestro error estrátegico fue dejarnos llevar por los grandes estudios en lugar de hacer nuestros propios juegos”.
  • Gilberto Sánchez, Director Académico del Área de Videojuegos del Centro Universitario de Tecnología y Arte Digital (U-tad): “Cuando desarrollas para una gran multinacional pierdes la propiedad intelectual, que es lo que permite a un estudio crecer y hacerse más grande. Eso significa que normalmente trabajas a un precio cerrado o en el mejor de los casos te dan unos royalties. Si el producto funciona bien, el grueso de los ingresos se los queda la publicadora”.

Casos de éxito en la industria del videojuego en España. El Éxito de Social Point

En 2017, el estudio catalán Social Point, fundado por Horacio Martos y Andrés Bou, cerró su venta al gigante Take-Two, dueño de sagas como “NBA 2K” o “GTA” por 233 millones de euros. Se trata de la mayor operación registrada hasta la fecha en la industria española del videojuego. La compañía está especializada en juegos sociales gratuitos. (Expansión – Economía Dígital – 19 de febrero de 2019).

 

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